一覽美業全產業鏈發展現狀
成分黨、純凈／純素美妝、綠色有機等趨勢之后，越來越多的品牌開始押注“無水美容”。也使這基礎護理產品愈發受到重視，本就是紅海的基礎護膚賽道近幾年依舊不斷有水乳品類注入市場，2021年國內水乳品類備案產品共超5.8萬個，品牌們入局逐浪，佳品才更顯真章。
作為最基礎的護膚產品，水乳產品發展多年，其市場已臻完善，水乳這對經典cp漸現細分賽道。繼成分黨、純凈美妝后，業界相關人士認為“無水護膚”會成為2022年護膚市場發展的新趨勢之一，護膚產品也由單一的追求體驗邁向更細分化、多樣化的需求。“無水護膚”概念蔚然成風。
而率先洞察到此趨勢的便是就是國際美妝巨頭企業，如聯合利華正在積極建設低耗水量的產品研發，預計2030年前將其產品的生產和使用所造成的環境影響減半。此前，歐萊雅集團在可持續發展戰略中同樣提到了對水資源的管理，承諾到2030年在工業流程中所有工業用水使用工廠回收水的新模式。
與此同時，國內本土化妝品企業也在可持續的“去水”產品中開辟新路徑，如養生堂推出以“天然椰汁”原料代替水的系列產品；華熙生物旗下的BM肌活品牌研發出以大米發酵產物濾液做基底的保濕水。
美容個護行業作為高耗水的行業之一，面對全球水資源短缺的困境，各大企業如何推動“綠色轉型”成為品牌長遠發展的關鍵，以“無水美妝”為代表的節能概念或許能成為品牌價值續航的突破口。
01 環保成為引人關注的賣點
隨著消費者需求的升級，越來越多品牌入局“去水化”賽道。比如法蘭琳卡專注不加水的匠心品牌打造;寶潔推出了免水洗護發品牌Waterless;聯合利華旗下護膚品牌Tatcha則推出無水精華棒……無水概念應用范圍被不斷拓寬，逐漸成為時尚美妝潮流，在成分和功效上也有著獨到而優越之處。
同時，伴隨化妝品新法規的實施，美妝產品也趨向于用有效活性成分代替純化水，提升活性成分含量、增強產品護膚功效，而不再是概念性添加功效物。“無水”化妝品也能為護膚人群帶來不一樣的護膚體驗及更多的消費選擇，這無疑也是給行業提供了更多的發展機遇。
目前，市面上的“無水護膚”概念指的是不含一滴“水”，基底以植物成分及油類代替水，切合高功效、減少防腐劑、可持續發展概念，現已廣用于精華、化妝水、面膜、面部護膚套裝等品類中。
一般情況下，化妝品配方中水的比例約30%-70%，工藝生產中的用水量更大，所以無水美容的出現直接被打上綠色環保標簽，同時也成為無水產品最鮮明的“賣點”。一方面，隨著可持續話題在各個領域中持續升溫，美妝個護企業也需要站位在更高的角度布局，另一方面，可以預見的是企業未來在環保項受到的監管也會逐漸趨嚴。
此外，也有觀點認為無水美妝可以減少產品中的防腐劑添加量。縱觀市面上的無水產品，出道之時就和環保可持續深度捆綁，品牌借此更多強調的是其社會價值和文化屬性。實際上無水美妝并沒有“唯一性”，近年來越來越多的新興概念掛勾綠色環保，成長擴散的速度遠高于無水美妝。
02 產品拉動傳播
無水美容的產品形式上有別于其他概念產品，因為無水配方，例如洗發水這類以水為主的液體形式都會做成固體、噴霧形式。
2020年寶潔就曾推出免水洗個護品牌Waterless，雖然產品成分中含水，但使用時無需用水就能清潔護理頭發，全線產品包含干洗噴霧、干護發素等。 以“無水洗發”為營銷點的產品這幾年來在國內也備受推崇，尤其是上班族時間緊張的情況下，每天噴一噴就能擁有清爽發型，解決了很多消費者的痛點，也常常被稱為“懶人神器”。
另外，此前據媒體報道，詩裴絲免洗蓬松噴霧帶動了干發噴霧品類銷售額增長2630%。在2021年雙十一期間，在免洗蓬松噴霧品類總銷量中占比96%。可見，以產品形式撬動傳播點從而帶動品牌突圍，“無水美容”占有先天優勢。
除了日化產品，護膚產品在“去水”后也為品牌擴展了新思路，如IPSA的保濕精華棒，開辟了固體精華先河；Charlotte Tilbury曾推出過一款無水“干面膜”，利用仿生傳輸系統讓有效活性成分到達皮膚，且一片面膜可以重復使用2-3次。
無水護膚產品的創新形式不僅能夠豐富產品矩陣，還為品牌差異化提供靈感。
03 美妝里的“潛力股”
據觀察，各類無水美容產品目前在其品牌矩陣中并不占據核心地位。雖然還處在發展初期，但隨著化妝品市場競爭格局的變化以及品牌建設的需要，具有前瞻性的無水美容依然有很大的想象空間。
根據美國Whole Foods Market預測，無水產品會是2021年五大美容趨勢之一。 無水美容的興起與可持續理念息息相關。比如美國的無水美容品牌Pinch of Colour就以節約珍貴的水資源為使命，用植物成分/油類替代水，宣稱無防腐劑、零殘忍和純素。除了環保，不添加水的產品配方也提高了有效成分的濃度，因此具有更強的功效性。
不難看出，不論是成熟企業還是新銳品牌早已盯上無水美容這片藍海。據英國The Guardian一篇無水美容的報道，2020年全球肥皂、沐浴洗護品類中約有12%的產品聲稱是“無水產品”，且占據美國個人護理市場份額的23%，同時在英國及其他歐洲國家這個概念的流行程度呈上升趨勢。
此外，Future Market Insights商業分析數據顯示，至2031年全球無水化妝品的銷售額將增長13.3%，同樣以環保理念先行的純凈美妝，近幾年在全球掀起一陣新消費熱潮。
文章來源丨中國化妝品
圖片來源 | 包圖網
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