化妝品市場(chǎng)永遠(yuǎn)不缺消費(fèi)者，也不缺需求，關(guān)鍵是如何滿(mǎn)足不同類(lèi)型的消費(fèi)者和需求。
古有訓(xùn)，持樞，謂春生、夏長(zhǎng)、秋收、冬藏，天之正也。
萬(wàn)物發(fā)展蘊(yùn)藏著規(guī)律，順勢(shì)而為才能成事，在盛和衰的交替中，蘊(yùn)藏著種種機(jī)遇。這種機(jī)遇，我們稱(chēng)之為“風(fēng)口”。
橫看中國(guó)美妝發(fā)展史，從外資當(dāng)?shù)赖絿?guó)貨雄起，中國(guó)化妝品品牌已經(jīng)從過(guò)去被動(dòng)的“等風(fēng)來(lái)”“乘風(fēng)起”轉(zhuǎn)向主動(dòng)的“造風(fēng)口”。
造風(fēng)口/珀萊雅
功效兼好價(jià)的大單品組合+與年輕人共鳴的情緒營(yíng)銷(xiāo)+高比例的線上渠道
珀萊雅化妝品股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友曾經(jīng)在采訪中坦言：“很多人在問(wèn)，一個(gè)中國(guó)品牌為什么要叫珀萊雅，當(dāng)時(shí)不起這個(gè)外國(guó)名字都很難活下來(lái)。”這十分直白地反映了在21世紀(jì)的前十年里，在國(guó)際大牌的沖擊下，美妝國(guó)貨品牌生存之艱難。
但在剛剛結(jié)束的雙十一大促中，珀萊雅在天貓、京東、抖音等各個(gè)電商渠道的排名都十分搶眼，大單品溢出效應(yīng)顯著。作為凝聚著珀萊雅研發(fā)實(shí)力打造出的超級(jí)大單品，紅寶石精華、雙抗精華等產(chǎn)品在近兩年已成為品牌的“發(fā)動(dòng)機(jī)”，助力品牌實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量與聲量的雙增長(zhǎng)。
——“功效兼好價(jià)的大單品組合+與年輕人共鳴的情緒營(yíng)銷(xiāo)+高比例的線上渠道”，珀萊雅靠這套公式成功“造風(fēng)口”，成為國(guó)貨美妝第一股。
造風(fēng)口 / 華熙生物
深耕基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究
成立于2000年的華熙生物，在第一個(gè)十年實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)能力的持續(xù)增長(zhǎng)，成為全球最大的透明質(zhì)酸研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)；在第二個(gè)十年實(shí)現(xiàn)了“生物活性物從原料到終端”的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋；進(jìn)入第三個(gè)“十年”，華熙生物正致力于打造成為生物材料的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)型企業(yè)。
——深耕基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究，華熙生物成功“造風(fēng)口”，成為全球透明質(zhì)酸產(chǎn)業(yè)鏈龍頭。
造風(fēng)口 / 東邊野獸
瞄準(zhǔn)合適賽道，選擇適宜定位，講好品牌故事
創(chuàng)立于2020年的東邊野獸瞄準(zhǔn)護(hù)膚賽道，定位為東方草本護(hù)膚高端品牌。于2021年11月發(fā)布了第一款產(chǎn)品靈芝精華油，僅30ml售價(jià)808元，定價(jià)遠(yuǎn)超主流國(guó)產(chǎn)品牌，直逼蘭蔻和雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際高端品牌。然而，憑借著產(chǎn)品以及獨(dú)特的品牌文化，東邊野獸并沒(méi)有出師不利，反而開(kāi)始在行業(yè)和消費(fèi)者中引發(fā)關(guān)注。
——瞄準(zhǔn)合適賽道，選擇適宜定位，講好品牌故事，東邊野獸成功“造風(fēng)口”，在高端市場(chǎng)撕開(kāi)一道口子。
新風(fēng)口，等你造！
消費(fèi)場(chǎng)景、品牌文化、基礎(chǔ)研究、特色原料、專(zhuān)利技術(shù)、運(yùn)營(yíng)模式……瞄準(zhǔn)不同定位，中國(guó)化妝品品牌開(kāi)始探索出了自己的特色道路。
被動(dòng)“等風(fēng)來(lái)”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，如何“造風(fēng)口”，開(kāi)辟一條獨(dú)特的賽道才是國(guó)貨品牌目前需要考慮的問(wèn)題。
2018年，為了幫助國(guó)貨品牌整合供應(yīng)鏈資源，打造出更多好產(chǎn)品，CIBE中國(guó)國(guó)際美博會(huì)傾力打造了首屆“美耀心選”——一站式原創(chuàng)供應(yīng)鏈展。
2024年揚(yáng)帆再起，第三屆“美耀心選” ——一站式原創(chuàng)供應(yīng)鏈展再升級(jí)。
幫助國(guó)貨品牌“造風(fēng)口”，正是第三屆“美耀心選”的初心。為此，CIBE中國(guó)國(guó)際美博會(huì)將聯(lián)動(dòng)新銳品牌、第三方檢測(cè)公司、大眾媒體等多方機(jī)構(gòu)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)賽事、甄選榜單、消費(fèi)者推薦、市場(chǎng)調(diào)研等多維度評(píng)價(jià)方式，層層心選出時(shí)下最值得關(guān)注的趨勢(shì)、包裝、原料、制造、產(chǎn)品。助力國(guó)貨品牌了解新趨勢(shì)、發(fā)掘潛在市場(chǎng)、開(kāi)辟獨(dú)特賽道，通過(guò)整合“心選供應(yīng)鏈”，打造消費(fèi)者“心選好物”，為中國(guó)美妝品牌正名。
不再被動(dòng)等風(fēng)來(lái)，而是自己開(kāi)辟具有前沿性、延展力、生命力的風(fēng)口——美耀心選六大展區(qū)等你一起來(lái)“造風(fēng)口”！
未來(lái)趨勢(shì)時(shí)光機(jī)
探索未來(lái)趨勢(shì)，造下一個(gè)風(fēng)口
整合2023~2024年天貓、京東、抖音、淘寶等各大平臺(tái)線上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)及線下市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，精選系列榜單, 剖析2024中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)洞察及展示對(duì)應(yīng)的創(chuàng)新產(chǎn)品案例。
『2024年上半年消費(fèi)者愛(ài)用美妝好物榜單』
『2024年上半年化妝品新興賽道Top20產(chǎn)品』
『2024年上半年最受消費(fèi)者關(guān)注原料榜單』
『2024年上半年最受工程師喜愛(ài)原料榜單』
『2024年包裝色彩趨勢(shì)』
『2024年包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)』
『2024年創(chuàng)意包裝大賞』
……
超IN包裝藝術(shù)街區(qū)
讓更多可持續(xù)、有質(zhì)感、個(gè)性化的可落地包裝設(shè)計(jì)被發(fā)現(xiàn)
聯(lián)合第三方平臺(tái)打造獨(dú)特包裝藝術(shù)展，通過(guò)『創(chuàng)意』『環(huán)保』『流行』『設(shè)計(jì)感』等不同維度，全面呈現(xiàn)美妝產(chǎn)品的特色包裝。
同期，歷時(shí)半年的“2024年度包裝創(chuàng)新大賽”將于6月在上海舉行決賽，10家晉級(jí)企業(yè)同臺(tái)路演，集中展示獲獎(jiǎng)作品。
Super原料俱樂(lè)部
甄選化妝品用原料，助力本土優(yōu)質(zhì)原料破圈與轉(zhuǎn)化
S-urrounding（周?chē)模?/span>
U-nique（珍貴的）
P-opular（流行的）
E-ffective（功效性強(qiáng)的）
R-efined（精煉的）
Super原料就是原料中的“超級(jí)英雄”，較之一般的原料，它更安全、更高效、更具創(chuàng)新價(jià)值，能適應(yīng)多場(chǎng)景、定制化的需求，Super原料的應(yīng)用將有機(jī)會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展。
Super原料俱樂(lè)部將結(jié)合市場(chǎng)關(guān)注度和落地應(yīng)用情況，與100+工程師和1000+消費(fèi)者及第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)共同甄選出系列身邊的Super原料，更有“2024年度原料大賽”復(fù)賽路演產(chǎn)品展示，共同掀起原料大革命。
智能制造科技館
從“制造”到“智造”，關(guān)注本土化妝品制造領(lǐng)域
在快速增長(zhǎng)的美妝行業(yè)中，美妝OEM/ODM/OBM是供應(yīng)鏈中不可或缺的一部分，CIBE中國(guó)國(guó)際美博會(huì)將結(jié)合2024年各大美妝產(chǎn)品消費(fèi)榜單，并針對(duì)品牌進(jìn)行調(diào)研，聯(lián)合第三方檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行篩選，甄選中國(guó)優(yōu)質(zhì)化妝品制造企業(yè)，致力于呈現(xiàn)多元?jiǎng)?chuàng)新的制造工藝和技術(shù)，為企業(yè)提供創(chuàng)新、個(gè)性定制化的制造解決方案。
美妝好物研究所
好物傳千里，匠心產(chǎn)品在這里
“美妝好物研究所”將與果集、天貓、抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)合作，挖掘國(guó)內(nèi)外年度新奇、好玩、互動(dòng)感強(qiáng)的新銳品牌/特色產(chǎn)品，特設(shè)『熬夜護(hù)膚』『純凈美妝』『美白淡斑』『眼部護(hù)理』等專(zhuān)題并展示各品類(lèi)TOP10的心選產(chǎn)品，同期還有“2024年度‘美耀心選’創(chuàng)新產(chǎn)品大賞”獲獎(jiǎng)產(chǎn)品亮相，為企業(yè)提供最新、最熱的商品體驗(yàn)平臺(tái)。
尋味東方故事社
尋找專(zhuān)屬于你的東方香味，助推民族芳香產(chǎn)業(yè)走向世界
結(jié)合2024年上半年度天貓、京東、抖音、淘寶等各大平臺(tái)線上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)及線下市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，探索講述東方故事的香氛品牌，甄選本土精香料、香水香氛、精油香氛等TOP50產(chǎn)品，專(zhuān)屬展區(qū)敘述東方香味背后所蘊(yùn)藏的故事，垂直化、專(zhuān)業(yè)化打造專(zhuān)屬于東方的芳香世界。
2024年6月19~21日，上海大虹橋美博會(huì)，·虹橋國(guó)家會(huì)展中心7.2館，“美耀心選” ——一站式原創(chuàng)供應(yīng)鏈展等你來(lái)一起“造風(fēng)口”！
