隨著AI浪潮來襲，AI與“美”的融合在日常生活中也逐步拓寬，并在不同層次、賽道相繼落地應(yīng)用。
目前，AI已經(jīng)廣泛地應(yīng)用于“美妝”領(lǐng)域。市面上，如AI試妝、AI測膚、AI美妝鏡、AI痘痘檢測器等相關(guān)帶有AI屬性的功能也呈現(xiàn)出層出不窮的態(tài)勢。
美妝企業(yè)中，大多數(shù)企業(yè)均體現(xiàn)在合作開發(fā)產(chǎn)品、改善購物體驗兩方面。這其中，AI智能化試妝應(yīng)用成為眾多品牌的“心頭好”。 賽道內(nèi)，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂均與相關(guān)的技術(shù)公司聯(lián)合推出試妝功能，強勢入局參與。
2014年，歐萊雅推出移動端虛擬試妝應(yīng)用Makeup Genius，使用戶能夠快速便捷地看到自身面部試妝效果；4年后，其又推出了皮膚診斷應(yīng)用Skinconsult AI，打破了原有試妝應(yīng)用的大眾化弊端，為用戶帶來了“量身定做”般的智能試妝享受。
圖片 丨圖源自歐萊雅官網(wǎng)
無獨有偶，雅詩蘭黛也在2019年推出了虛擬試妝應(yīng)用YouCam Makeup。不過，相較于歐萊雅的著重“面部智能”，雅詩蘭黛的應(yīng)用不僅為用戶提供了虛擬試妝服務(wù)，還為用戶實現(xiàn)了珠寶首飾等裝飾性“美化”的嘗試。
產(chǎn)品與購物體驗之外，AI試妝也與現(xiàn)下大熱的直播帶貨逐漸融合，為化妝品品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了全新的思路。
得益于AI博主風(fēng)口的來臨，美妝品牌不再簡單地將“知名度”作為旗下代言人的唯一挑選標(biāo)準(zhǔn)。賽道內(nèi)開始涌現(xiàn)出一批智能化、AI化的品牌代言人，這其中便包括：歐萊雅的歐小蜜、雪花秀虛擬代言人ALICE、完美日記虛擬代言人STELLA、自然堂虛擬代言人堂小美等等。
對品牌而言，AI代言人具有人設(shè)清晰、駕馭高強度工作能力的優(yōu)勢。一方面，相較于一眾翻車的“明星代言人”而言，AI代言人可塑性更強，滿足品牌及用戶隨時“捏臉”的情感需求，節(jié)約人力成本的同時，提高工作效率；另一方面，基于品牌大數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的AI代言人不僅是品牌科技感、智能感的有力佐證，也能給予消費者更大的吸引力及新鮮感。
誠然，AI的出現(xiàn)的確在一定程度上顛覆了美妝行業(yè)以配方原料為主導(dǎo)的競爭環(huán)境，并使之開始朝著智能化方向過渡。因此，AI在美妝賽道的應(yīng)用已經(jīng)成為了一種必然趨勢。這種趨勢呈滲透式發(fā)展，并“由表及里”地改變賽道格局，對行業(yè)底色進行著迭代。
誠然，現(xiàn)階段的“AI+美妝”已經(jīng)收獲了一些成績，且從長期發(fā)展來看，AI對于美妝的助力的確不容小覷。 不過，就目前來看，AI+美妝仍然存在幾個問題待解，這或許也將成為AI美妝拓寬商業(yè)想象空間的突破口。
首先，我們不得不承認(rèn)的是，受限于AI與美妝初級融合的技術(shù)門檻、用戶習(xí)慣未養(yǎng)成的市場因素，現(xiàn)今的美妝市場整體仍處于“人帶貨而非AI帶貨”的格局，且還將持續(xù)很長一段時間。
其次，現(xiàn)階段的AI美妝仍停留在輔助工具的階段，且大多數(shù)被應(yīng)用于節(jié)日氛圍、特定情景的營造中。因此，目前AI美妝并未對用戶消費習(xí)慣的本質(zhì)造成強有力的沖擊。
同時，相較于實體店試妝，目前AI美妝所涵蓋的虛擬試妝、智能測膚及個性化產(chǎn)品推薦，都不能完成還原“實際應(yīng)用效果”，常常給用戶“云泥之別”的觀感，在刺激消費方面更是猶如雞肋。
再往前追溯，早前AR與美妝融合的“失敗案例”也無疑為現(xiàn)如今的AI美妝暴露了一眾“同質(zhì)化”問題。在小紅書平臺上，關(guān)于AR試妝的筆記比比皆是。
因此，相較于AI將會顛覆美妝行業(yè)一說法來說，AI為消費者購買美膚產(chǎn)品、美妝產(chǎn)品提供科學(xué)依據(jù)的服務(wù)方向的確可取，但現(xiàn)階段的AI美妝產(chǎn)品和服務(wù)普遍“實力弱、噱頭重”，美妝AI化之路仍道阻且長。
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