如何抓住消費(fèi)者的眼球是任何品牌夢寐以求的事。消費(fèi)者一般只花兩秒的時(shí)間去審視你的產(chǎn)品包裝，如果消費(fèi)者花了2秒以上的時(shí)間盯著你的產(chǎn)品，那這個(gè)消費(fèi)者肯定對(duì)你的產(chǎn)品感興趣。
化妝品包裝設(shè)計(jì)不僅更新快、設(shè)計(jì)前衛(wèi)，而且加工工藝水平要求也越來越高，化妝品包裝首先要求不能同內(nèi)容物發(fā)生任何化學(xué)或生物反應(yīng)；其次使用要方便，要具有一定的耐用性；再有就是要具有很好的推銷作用。因此許多產(chǎn)品不僅賣功效，更出售時(shí)尚和文化。通常化妝品包裝設(shè)計(jì)多以精巧多變、材質(zhì)高雅的系列化瓶型吸引消費(fèi)者。
同時(shí)，隨著Z時(shí)代興起，新潮流盛行，年輕人的新思想、新審美也日漸影響到化妝品包裝領(lǐng)域。新變化在代表國貨新趨勢、新力量的國潮品牌中逐漸顯現(xiàn)。
有相關(guān)行業(yè)人士在梳理2022年中多個(gè)新國貨品牌時(shí)發(fā)現(xiàn)，以下幾個(gè)趨勢可能將在未來一年中成為塑造包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵趨勢，而這些趨勢或?qū)⒅敝富瘖y品包裝的新方向。
1. 產(chǎn)品替換裝興起；2. 裝置成為了產(chǎn)品的朋友；3. 環(huán)保包裝盛行；4. 包裝設(shè)計(jì)趨向獨(dú)立和原創(chuàng)；5. 無障礙和包容性設(shè)計(jì)興起。
01“空瓶”經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品替換裝興起
近幾年不少大牌護(hù)膚品也開始大力推廣替換芯和補(bǔ)充裝，通過包材的“減塑和再生”實(shí)現(xiàn)美妝界的可持續(xù)生產(chǎn)的方式。比起化妝品用完后扔掉空瓶再買一份正裝，補(bǔ)充裝或者替換芯可以降低產(chǎn)品的碳足跡。
此前，像嬌蘭的御庭蘭花精華、蘭蔻菁純系列、迪奧的彩妝護(hù)膚、OAlY、資生堂等很多產(chǎn)品都有替換裝的先例。而新國貨在發(fā)展中，國內(nèi)初創(chuàng)新銳品牌將這一環(huán)保觀念納入了包裝設(shè)計(jì)中。
如至本、優(yōu)時(shí)顏、東邊野獸、馥郁滿鋪、專妍等多個(gè)品牌將替換裝逐漸普及到產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售當(dāng)中去。像至本的肌底液替換裝、優(yōu)時(shí)顏黑引力精華替換裝還因?yàn)閷?shí)惠、環(huán)保、方便，在小紅書平臺(tái)上受到消費(fèi)者的好評(píng)和自發(fā)種草。
02“裝置”成了產(chǎn)品的朋友，新時(shí)代下的極簡表達(dá)
簡單又美觀的包裝，最大限度的利用少量資源來實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大而壯觀的本質(zhì)，即保護(hù)了環(huán)境，又帶來別樣的品牌效應(yīng)。每年都有無數(shù)的新品上市，但是能獲得青睞的產(chǎn)品少之又少，注重研究人們的生活方式和設(shè)計(jì)風(fēng)向，可以讓品牌和產(chǎn)品更符合當(dāng)下趨勢。
以國貨香氛品牌“宇宙的猜想”為例，在其包裝設(shè)計(jì)表達(dá)中，品牌希望用有形的容器去承載無形的香氣，在每一款產(chǎn)品里面去重現(xiàn)宇宙的味道，感知世界的存在，引導(dǎo)人們探索跟發(fā)現(xiàn)自我、和世界建立對(duì)話。
在這樣的一種表達(dá)秩序中，包裝承載了部分產(chǎn)品的功能。產(chǎn)品與包裝的相輔相成，使得品牌形象在消費(fèi)者心中再次得到升華。
如該品牌最新上線的與三體的聯(lián)名產(chǎn)品“OLLIN”系列。該系列的3款香薰蠟燭，分別以樹脂材質(zhì)、陶瓷材質(zhì)、陶瓷材質(zhì)作為包裝的一部分，完成產(chǎn)品沉重肅穆、平靜下的暗涌、溫和典雅等情緒和氣氛的表達(dá)，與消費(fèi)者形成情感的共鳴，在交互中加深了互動(dòng)體驗(yàn)。
03外包裝塑膜減少，包裝設(shè)計(jì)刮起了環(huán)保風(fēng)
眾所周知，大量運(yùn)用塑料原料和包材的美妝產(chǎn)品，一直以來都是污染和浪費(fèi)的重災(zāi)區(qū)。由于主要消費(fèi)群體是女性，精美的包裝自然會(huì)大大提升小姐姐們的購買欲，但頭腦一熱的后果不止是錢包需要更多時(shí)間技能冷卻，層層包裝也給環(huán)境增添了很多負(fù)擔(dān)，其中的塑料制品很難降解，還有可能隨著揮發(fā)排放，直接污染空氣和海洋。
越來越多的年輕人開始關(guān)注起美妝行業(yè)的環(huán)保之路，尤其是早早接觸互聯(lián)網(wǎng)的95后、00后，比起營銷口號(hào)和品牌定位，這屆精明的年輕人更在意品牌對(duì)環(huán)?？沙掷m(xù)行動(dòng)的透明度和實(shí)操性。
而這也逐漸讓眾多品牌意識(shí)到環(huán)保包裝的重要性，有意識(shí)有行動(dòng)地將化妝品包裝的材質(zhì)往環(huán)保的方向上靠，也因此催生了許多環(huán)保的化妝品包材的面世，而其中由ONTOP潤養(yǎng)修護(hù)油霜采用的化妝品環(huán)保包材——甘蔗渣紙，則是環(huán)保大軍中的一員。
甘蔗渣紙?jiān)蟻碓从诟收嵴ト∩疤呛蟮膹U渣，將甘蔗渣制成再生甘蔗渣紙，再次投入到包裝市場供給品牌方使用。這樣不但可以減少森林砍伐，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，還可以通過先進(jìn)的造紙工藝保留紙張的美觀藝術(shù)感，保留紙張的淡米本色。
此外，化妝品紙質(zhì)包裝外層用于塑封的塑料外膜也正在減少。像酵色直接使用了繩扣相繞的旋轉(zhuǎn)啟封設(shè)計(jì)，淂意Dewy Lab套裝以紙質(zhì)積木搭建的形式將產(chǎn)品嵌入其中，既有趣，又環(huán)保。
04建立文化自信，化妝品包裝的獨(dú)立性與原創(chuàng)性更高
中國文化的品牌立意，也在不斷以原創(chuàng)的形式向消費(fèi)者輸出，一系列創(chuàng)意正在新品牌中展現(xiàn)。
稚優(yōu)泉CHIOTURE 2022年推出的相機(jī)散粉，也同樣以獨(dú)特原創(chuàng)的立意讓人記憶猶新。
稚優(yōu)泉CHIOTURE散粉，在功能性上有著非常顯著的柔化毛孔的效果，力圖達(dá)到柔光濾鏡下的柔嫩肌膚效果。因此，品牌在產(chǎn)品形態(tài)上結(jié)合“簡單、直接、有趣”的時(shí)尚捕手基因，選擇了直觀且有效的方式傳遞這樣的產(chǎn)品功能特征“一支唯美可愛的柔光相機(jī)”。
在體驗(yàn)感上品牌將創(chuàng)意的焦點(diǎn)放在消費(fèi)者的使用儀式感的塑造上，首先擰開"相機(jī)鏡頭"，再拉出右側(cè)的"相機(jī)手柄刷子"，如果在不攜帶出門的情況下，你可以把手柄插放在相機(jī)左上角的"品牌 Icon 取景框"上，會(huì)立刻呈現(xiàn)出一個(gè)精致優(yōu)雅的底妝裝備。
05更加多元無障礙和包容性的設(shè)計(jì)
以Guide Wand彩妝為例， 該品牌推出的眼線筆、睫毛膏以及眉部產(chǎn)品，可以看到在刷頭的握把處，加入了特殊的設(shè)計(jì)，讓使用者能更簡單的掌握，另外最特別的是 Guide Wand 眼線筆的刷頭，微微彎曲的形狀設(shè)計(jì)?？梢曰樀拿枥L出精細(xì)眼線，不容易歪斜或失敗，全產(chǎn)品都采用了無毒、純素的安全原料。
在包容性這塊，品牌薇諾娜在這一點(diǎn)上做得很好，包裝設(shè)計(jì)上均設(shè)有盲文，體現(xiàn)出人性關(guān)懷。同時(shí)，不少品牌在包裝外附有二維碼設(shè)計(jì)，消費(fèi)者可以掃碼了解產(chǎn)品或植物原材料的生產(chǎn)過程，這樣可以豐富消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解，使產(chǎn)品在消費(fèi)者眼里更有記憶點(diǎn)。
編輯丨小菲菲
文章來源丨化妝品財(cái)經(jīng)在線
圖片來源 | 化妝品財(cái)經(jīng)在線
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