口服美容成為“斷貨王”？企業(yè)如何攻掠這場(chǎng)賽道戰(zhàn)？
2月19日，澳大利亞口服美容品牌Vida Glow官宣成為2022年亞運(yùn)會(huì)（杭州）官方美容健康服務(wù)供應(yīng)商。
一場(chǎng)口服美容浪潮，正在席卷美麗市場(chǎng)！
去年1月，由國(guó)家衛(wèi)生健康委批準(zhǔn)透明質(zhì)酸鈉（玻尿酸成分）為新食品原料，并廣泛得用于口服美容類產(chǎn)品后，口服美容體驗(yàn)已逐漸成為一種潮流的年輕生活方式。
在新的消費(fèi)場(chǎng)景里，美容護(hù)膚明星成分如玻尿酸、煙酰胺和膠原蛋白等不斷“內(nèi)服化”，引爆了口服美容賽道的逆天增長(zhǎng)。以品牌Vida Glow為例，去年天貓66大促3分鐘破億，雙11創(chuàng)1分鐘破億，把口服美容產(chǎn)品賣到了“斷貨”！
01 上線秒售罄
口服美容爆品戰(zhàn)
一方面有顏值經(jīng)濟(jì)、跨境電商的強(qiáng)力帶動(dòng)，一方面有產(chǎn)品和功效的多元優(yōu)勢(shì)，口服美容品類獲得了美容市場(chǎng)的認(rèn)可，“上線秒售罄”的火爆現(xiàn)象比比皆是。
據(jù)CC數(shù)據(jù)顯示，抖音電商在過去一個(gè)月，膠原蛋白飲單品的總銷售額為1740萬(wàn)，關(guān)聯(lián)直播間279個(gè)，關(guān)聯(lián)短視頻310個(gè)，火熱銷量持續(xù)不斷。其中銷量TOP榜，SWISSE以299元單價(jià)狂攬第二、第八，HECH以880元高價(jià)位列第二，而modomodo以高性價(jià)比占據(jù)第一。
那么火爆的口服美容，是如何讓消費(fèi)者“尖叫”的？
所謂爆品，就是“極致的單品+殺手級(jí)應(yīng)用體驗(yàn)+爆炸級(jí)口碑效應(yīng)”。圍繞著膠原蛋白、玻尿酸、煙酰胺等核心成分，口服美容品牌們精打抗衰、美白、補(bǔ)水等功效體驗(yàn)，充分滿足消費(fèi)者、特別是年輕群體對(duì)于顏值和健康凍齡的需求，達(dá)到爆品輸出效應(yīng)。
一款飲品、一份零食就可以補(bǔ)充玻尿酸或膠原蛋白，比傳統(tǒng)醫(yī)療美容更貼近于日常和生活化。 據(jù)權(quán)威預(yù)測(cè)，2022年全球口服美容市場(chǎng)規(guī)模將突破千億。
02 資本大怒放
品牌逐鹿的市場(chǎng)
口服美容無異于財(cái)富密碼，青顏博士去年接受采訪宣稱：品牌在兩年前初入市場(chǎng)，目前已累積超10萬(wàn)忠實(shí)用戶，且復(fù)購(gòu)率保持在40%以上，加權(quán)復(fù)購(gòu)率達(dá)到115%。而資本市場(chǎng)，更是海內(nèi)外品牌群雄逐鹿。
在中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物車?yán)?，不僅有海外品牌如POLA、SWISSE、FANCL，更有本土品牌如水肌泉、玻小酸、仁和、柏維力等實(shí)力涌現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2019年上半年，便有286個(gè)海內(nèi)外口服美容品牌入駐天貓，且不斷有企業(yè)正布局口服美容賽道。
在全球功能食品市場(chǎng)，中國(guó)份額占比最大（2019年約為16%），且市場(chǎng)與需求在逐年提升。需求崛起、渠道成熟、消費(fèi)品化，口服美容行業(yè)前景有目共睹，但仍存在著至關(guān)重要的發(fā)展問題。
口服美容產(chǎn)品的形態(tài)類型、功能種類如何突破同質(zhì)化？企業(yè)和品牌如何尋找創(chuàng)新方向？如何切入人群、場(chǎng)景，從細(xì)分需求找生意？
03 如何戰(zhàn)略搶跑
口服美容高速賽道
在政策開放后，口服美容原料、終端市場(chǎng)形成共振，行業(yè)亟需一場(chǎng)口服美容全產(chǎn)業(yè)鏈資源交流盛會(huì)，從品牌、代工到院線，從成分、產(chǎn)品到渠道，從趨勢(shì)、數(shù)據(jù)到模式，拿下財(cái)富商機(jī)與發(fā)展良機(jī)。
3月10-12日，第三屆口服美容博覽會(huì)匯聚百大品牌展商、國(guó)內(nèi)外千類產(chǎn)品，幫助企業(yè)找準(zhǔn)高速賽道風(fēng)口，解碼口服美容市場(chǎng)千億藍(lán)海，同期更有“口服美容爆品推薦區(qū)”“2022口服美容趨勢(shì)論壇”，等你打卡美麗新世代！
01第三屆口服美容博覽會(huì)
時(shí)間：2022年3月10-12日
地點(diǎn)：廣州·廣交會(huì)展館3.2/10.3館
介紹：全球口服美容全產(chǎn)業(yè)鏈資源，匯聚國(guó)內(nèi)外百大品牌展商、千類口服美容產(chǎn)品，多元?jiǎng)?chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)、科學(xué)的功效種類，覆蓋口服美白、抗衰、補(bǔ)水、防脫四大細(xì)分賽道，包括膠原蛋白類、玻尿酸類、葡萄籽類、魚子醬類、煙酰胺類等成分類型，覆蓋口服液、膠囊、片劑/丸劑、粉劑/沖劑、果凍型、軟糖型產(chǎn)品形態(tài)。
圖片星級(jí)展商推介，點(diǎn)擊右側(cè)文字：口服美容超強(qiáng)參展企業(yè)團(tuán)體潮這里！
02 口服美容爆品推薦區(qū)
時(shí)間：2022年3月10-12日
地點(diǎn)：廣州·廣交會(huì)展館3.2館/10.3館
介紹：第三屆口服美容博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)“口服美容爆品推薦區(qū)”，300+口服美容品牌展示位，薈萃全球口服美容各具特色的潮品爆品，等你打卡美麗新世代！
喜訊：【口服美容爆品推薦區(qū)】現(xiàn)已開放入駐，邀您共赴這場(chǎng)全球口服美容盛宴！
03 2022口服美容趨勢(shì)論壇
時(shí)間：2022年3月11日
地點(diǎn)：廣州·廣交會(huì)展館1.1館G08
介紹：“2022口服美容趨勢(shì)論壇”特邀請(qǐng)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家、口服美容類代表品牌及渠道機(jī)構(gòu)代表，圍繞趨勢(shì)數(shù)據(jù)、前沿技術(shù)、創(chuàng)新模式進(jìn)行主題分享，帶領(lǐng)行業(yè)品牌方、供應(yīng)端和渠道商一起開拓口服美容千億市場(chǎng)藍(lán)海！
3月10-12日
廣交會(huì)展館3.2館/10.3館
全球口服美容潮
打卡美麗新世代
第三屆口服美容博覽會(huì)
2022口服美容趨勢(shì)論壇
口服美容爆品推薦區(qū)
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