“快快快，天氣越來(lái)越熱了，該買防曬了！”最近經(jīng)常聽(tīng)到身邊朋友說(shuō)要囤防曬的聲音。
炎夏將至，對(duì)于天生皮膚黃的亞洲人來(lái)說(shuō)，防曬也成為了所有愛(ài)美人士的頭等大事，今天，我們就一起來(lái)聊聊防曬市場(chǎng)的那點(diǎn)事兒。
1.防曬，從“可選”到“剛需”
“我每天出門就算不化妝，防曬霜肯定要涂。夏天紫外線更強(qiáng)烈，基本上每?jī)蓚€(gè)小時(shí)就要涂一次。”我的一位95后朋友說(shuō)道。
隨著大家對(duì)于“防曬”的關(guān)注度越來(lái)越高，在新消費(fèi)群體中，它也從以往的“可選”項(xiàng)，變成了“必選”項(xiàng)，成為了護(hù)膚“剛需”，進(jìn)而也催化出防曬這一百億品類市場(chǎng)。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)防曬市場(chǎng)規(guī)模達(dá)144億，預(yù)計(jì)至2024年可達(dá)244億。根據(jù)小紅書(shū)上對(duì)防曬要求的統(tǒng)計(jì)， #好用的防曬推薦#這一話題的瀏覽量就達(dá)6.5億，關(guān)于防曬推薦的帖子有57萬(wàn)+篇。
由此數(shù)據(jù)可以看出，隨著年輕消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚系統(tǒng)知識(shí)愈來(lái)愈了解，防曬需求的不斷提升，防曬產(chǎn)品市場(chǎng)也將隨之發(fā)生變化，尤其是在2022年防曬季到來(lái)后，這一市場(chǎng)又有哪些值得關(guān)注的地方呢？
2.高增長(zhǎng)賽道，防曬逐漸消費(fèi)日常化
隨著消費(fèi)者防曬意識(shí)增強(qiáng)、消費(fèi)需求增加以及產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)，國(guó)內(nèi)防曬消費(fèi)市場(chǎng)在不斷擴(kuò)容。
據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年3月唯品會(huì)上的“防曬”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)93%，防曬化妝品整體銷量環(huán)比增長(zhǎng)近2倍，顯然夏季的到來(lái)拉動(dòng)了防曬產(chǎn)品銷量的快速增長(zhǎng)，但更值得關(guān)注的是“日常防曬”正在成為年輕消費(fèi)者們討論的焦點(diǎn)，據(jù)悉，該話題在小紅書(shū)已有30萬(wàn)+篇筆記，據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在三月第四周“#日常防曬”在小紅書(shū)筆記中共有280篇相關(guān)熱文，熱度值為2.97萬(wàn)。
“養(yǎng)兒不防老，防曬才防老”看似一句調(diào)侃，但也反映出消費(fèi)者對(duì)于防曬態(tài)度的變化，防曬不僅僅只是簡(jiǎn)單的防曬黑，還有為了防止像藍(lán)光等這些外界環(huán)境因素侵襲肌膚屏障，保護(hù)皮膚健康的重要作用。而防曬也自然成為了日常護(hù)膚的基本環(huán)節(jié)之一，隨之帶來(lái)的是市場(chǎng)、品牌/產(chǎn)品的跟隨。
根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，在抗藍(lán)光護(hù)膚細(xì)分市場(chǎng)中，防曬市場(chǎng)同比增速（+26.1%）較快，且銷售額（1.44億元）也較高，位居護(hù)膚行業(yè)top2，基于此數(shù)據(jù)之下，也有越來(lái)越多的品牌生產(chǎn)出防藍(lán)光防曬產(chǎn)品，比如說(shuō)露得清、怡思丁等。
3.競(jìng)爭(zhēng)之下，消費(fèi)人群、功效和場(chǎng)景細(xì)分
在防曬市場(chǎng)整體高增長(zhǎng)之下，各個(gè)美妝品牌都在加大對(duì)這一品類的布局，消費(fèi)者可選擇的產(chǎn)品越來(lái)越多，開(kāi)始進(jìn)入買方市場(chǎng)，并呈現(xiàn)出以下細(xì)分表現(xiàn)：
（1）使用場(chǎng)景更加多元
由于防曬日常化，消費(fèi)者在不同的場(chǎng)景下需求也不同：熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)型的消費(fèi)者，他們需要高倍耐曬、防水防汗、便于攜帶的防曬產(chǎn)品，所以在適用于這種場(chǎng)景下的產(chǎn)品需要更專業(yè)的技術(shù)，來(lái)應(yīng)對(duì)各種陽(yáng)光、沙灘、高溫、大風(fēng)等場(chǎng)景；而在室內(nèi)的人們他們?nèi)旌蛟谕娮赢a(chǎn)品打交道，其發(fā)出的藍(lán)光容易引起皮膚屏障受損、皮膚衰老、色斑沉著等光老化問(wèn)題，所以抗藍(lán)光的防曬產(chǎn)品就更適合他們。
不同的季節(jié)，不同的區(qū)域，不同性別、不同職業(yè)的消費(fèi)者們，他們對(duì)于防曬產(chǎn)品使用場(chǎng)景和需求都不盡相同。隨著社會(huì)分工越來(lái)越精細(xì)化，衍生更多的工作和生活場(chǎng)景，將給企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)帶來(lái)更復(fù)雜的考慮因素。
與此同時(shí)，為了能夠滿足消費(fèi)者外出旅游、戶外游泳、日常補(bǔ)涂等不同場(chǎng)景需要，防曬產(chǎn)品的形態(tài)也會(huì)更加細(xì)分，防曬噴霧、慕斯、氣墊等不同形態(tài)的產(chǎn)品相繼涌現(xiàn)，在滿足防曬需求的同時(shí)也為消費(fèi)者提升使用體驗(yàn)感。
此外，由此延伸出的進(jìn)一步需求也值得關(guān)注，比如針對(duì)化妝后難以補(bǔ)涂防曬的痛點(diǎn)，還衍生出了防曬補(bǔ)妝產(chǎn)品，例如來(lái)自北美專注防曬的品牌Supergoop，除了防曬霜、噴霧、妝前乳等，還推出了防曬唇膏、防曬散粉以及防曬高光，讓一切皆可防曬。
（2）養(yǎng)膚/敏感肌受關(guān)注
隨著大家對(duì)于皮膚健康的關(guān)注度越來(lái)越高，養(yǎng)膚防曬、敏感肌防曬成為新趨勢(shì)。
據(jù)用戶說(shuō)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一年來(lái)防曬霜的養(yǎng)膚滲透率呈上升趨勢(shì)，2021年淘寶天貓養(yǎng)膚防曬霜市場(chǎng)規(guī)模為13.18億，占防曬霜銷售額的16.04%但，但其聲量同比增速達(dá)958%，而防曬霜只增長(zhǎng)68.95%。
比如Mistine蜜絲婷，其防曬詞條在小紅書(shū)有1萬(wàn)+筆記，很多筆記的關(guān)注點(diǎn)在于其添加了植物紅寶石與果蔗提取物等成分協(xié)同養(yǎng)膚。
此外，大家比較關(guān)注的花西子小黛傘防曬，也是主打養(yǎng)膚，其中添加了母菊花、馬莧齒、積雪草等舒緩成分，并且將防曬、妝前、養(yǎng)膚三效合一，滿足消費(fèi)者多效合一的防曬需求。而自然堂、玉澤、百雀羚等品牌都抓住了養(yǎng)膚趨勢(shì)，推出防曬新品。
（3）消費(fèi)人群擴(kuò)展
在人群細(xì)分上，除了女性消費(fèi)群體，男性防曬比重也在不斷提升。
據(jù)2022小紅書(shū)商業(yè)生態(tài)大會(huì)消息，男性用戶比例升至30%，關(guān)于男生防曬的相關(guān)筆記有1萬(wàn)+篇。據(jù)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，男性的防曬化妝品購(gòu)買量增速更是女性的兩倍。
而同時(shí)，嬰兒防曬的比重也在逐漸增加，嬰兒防曬的興起，亦是因?yàn)槟贻p家長(zhǎng)對(duì)于防曬的關(guān)注度增加。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年3月唯品會(huì)上的嬰童防曬噴霧備受用戶青睞，相關(guān)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)260%。
男性防曬化妝品與嬰兒防曬購(gòu)買市場(chǎng)的徒增，意味著防曬已然不僅僅只是女性的追求，而對(duì)于化妝品企業(yè)而言，抓住人群細(xì)分，做專屬品類賽道也是不錯(cuò)的思路。
綜上所述，2022年的防曬大戰(zhàn)已經(jīng)打響，消費(fèi)者個(gè)性化需求正在增強(qiáng)，場(chǎng)景、功效、人群都可以成為品類拓展新方向。此種情況下，就需要以解決消費(fèi)者新痛點(diǎn)為中心，不斷開(kāi)辟新品類搶占先機(jī)，抓住新變化才能殺出這片防曬紅海。
圖片來(lái)源丨小紅書(shū)、淘寶電商、包圖網(wǎng)
如對(duì)本文文字、圖片版權(quán)有疑問(wèn)請(qǐng)聯(lián)系后臺(tái)，
我們會(huì)盡快處理，謝謝！
