元旦假期已經(jīng)走遠(yuǎn)，大家該不會(huì)還沉浸在那份舒適中吧？醒醒，現(xiàn)在已經(jīng)是2022年啦。
言歸正傳，今年正是新消費(fèi)浪潮在國(guó)內(nèi)流行的第三年，在過(guò)去的日子里，無(wú)數(shù)美妝品牌摩拳擦掌，競(jìng)爭(zhēng)可謂是日益火熱。越來(lái)越多的品牌商認(rèn)識(shí)到，想要搶占消費(fèi)者的心智，就必須從場(chǎng)景、營(yíng)銷、內(nèi)容等方面入手。
這其中，首先涉及到的關(guān)鍵點(diǎn)就是，在開(kāi)展上述工作之前，應(yīng)當(dāng)了解清楚年輕人美妝消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變。為此，360化妝品網(wǎng)小編總結(jié)了以下三點(diǎn)變化，供大家參考。
其一是審美多元化。不知道大家是否記得前陣子滿洲里那個(gè)出現(xiàn)在央視鏡頭下的“綠頭魚(yú)”，一時(shí)間，以“綠頭魚(yú)”為代表的丑東西備受追捧，人們開(kāi)始注意到丑東西的反差萌，甚至不少品牌商特意把產(chǎn)品外觀改丑了。
需要注意的是，這里說(shuō)的丑并非貶義，而是人們對(duì)審美包容度更高的體現(xiàn)。這一點(diǎn)，從豆瓣的“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)小組”成員日漸增多，就可以看出來(lái)，畢竟，美丑向來(lái)沒(méi)有絕對(duì)。
對(duì)此，小編認(rèn)為，美妝品牌商也可以在包裝設(shè)計(jì)上進(jìn)行改造，一定的視覺(jué)沖擊還是能產(chǎn)生一些新鮮感的，但切記不要為了丑而丑，惡意低俗的丑只會(huì)讓品牌飽受詬病。
疫情常態(tài)化之下，消費(fèi)者更喜歡輕松幽默的感覺(jué)，適當(dāng)?shù)母愎旨壬车裼挚蓯?ài)，品牌商們不妨試著往這個(gè)方面走。
其二是沉浸式護(hù)膚觀念深入人心。現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚的需求早已不局限于臉和脖子等部位，身體、雙手、頭部等也是關(guān)注的重點(diǎn)，可以說(shuō)，他們對(duì)肌膚的管理已經(jīng)是非常全面。
連年來(lái)，護(hù)手霜、身體乳、沐浴油、磨砂膏、洗發(fā)水等產(chǎn)品的功效越來(lái)越全，這是顯而易見(jiàn)的現(xiàn)象。小編建議，品牌商可以適當(dāng)增加一些新的組合套裝，這樣既可以解決消費(fèi)者的選擇困難癥，也為品牌自身打開(kāi)了新世界的大門。
產(chǎn)品或許還是那些產(chǎn)品，看似改變不大，但實(shí)際上相當(dāng)于將產(chǎn)品、品類、品牌三者結(jié)合起來(lái)?yè)Q了新面貌。
其三是對(duì)體驗(yàn)感的追求有所提升。實(shí)體店不好做已是不爭(zhēng)的事實(shí)，線下份額慢慢收縮的同時(shí)，我們或許還應(yīng)該注意到另一跡象，那就是一些年輕人因?yàn)橐咔檎铝?，許久沒(méi)體驗(yàn)線下購(gòu)物快感的他們，會(huì)選擇和朋友出行，到美妝集合店淘一淘寶貝。
從調(diào)色師到HARMAY話梅，消費(fèi)者看重的是那份看得見(jiàn)摸得著的實(shí)感，這也是疫情之下萌發(fā)的一種樂(lè)趣。
依小編之見(jiàn)，線下店鋪可以進(jìn)行數(shù)字化改造，從而產(chǎn)生一些互動(dòng)、虛擬等體驗(yàn)感，進(jìn)而滿足消費(fèi)者對(duì)社交場(chǎng)景的剛性需求。
說(shuō)到底，來(lái)到2022年，年輕人的美妝消費(fèi)觀多少會(huì)發(fā)生變化。這時(shí)候，品牌商要做的是，找準(zhǔn)定位，增強(qiáng)創(chuàng)造力，這樣一來(lái)，才能獲得快人一步的機(jī)會(huì)！
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